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手机涨价直接受害者是谁

2019-05-15 04:54:35 | 来源: 金融

2月8日,电池供应商三星SDI天津工厂意外起火。对此很多人打趣道,厂商又多了一个涨价的理由。涨价已成为近行业的敏感词。

近日,魅族、乐视、小米前后宣布旗下低端产品涨价100元左右,而上涨缘由是元器件采购成本上涨和汇率波动影响。而更令产业界担心的是,在去年的线上线下渠道大战中,线上渠道已经完败,如今消费者敏感的神经再次被涨价拨动,这对主打线上渠道的互联品牌来讲,无异于雪上加霜。

四大件几乎全部缺货、涨价

其实,原材料价格上涨并算不上新鲜的,去年下半年开始,上游供应链缺货的就已层见叠出。GfK通信事业部研究副总监金瑞兆表示,在今年年初的这波涨价潮中,原材料上涨扮演了主要诱因。

在的成本结构中,主芯片组、显示屏与触控模组、前后摄像头、存储模块四大部分占据大头,占到整机成本的50%~80%。四大件的价格波动,几乎决定了生产终的成本。

面板的价格上浮很早就已经开始。金瑞兆分析,由于2015年底上游产业链其实不看好2016年的全球市场,导致面板厂商的投产计划严重不足。去年上半年,面板价格一度持续下滑,导致面板厂商出现亏损,下半年很多面板厂商被迫调剂生产结构选择减产,或转投行业新宠OLED屏幕以及其他领域。

可就在面板减产的同时,1波消费升级意外降临,市场一片利好,根据GfK数据显示,2016年零售量达4.71亿台,同比增长达12.2%,远超预期。去年下半年开始,屏供不应求,价格几乎翻了1倍,甚至更高,厂商即便有钱也难买到一块屏。据悉,中兴、vivo、金立等厂商均专程奔赴中国台湾,与中华映管、友达光电、群创光电等屏幕供应商接触,寻求上游供应商的供货保障。

硬件升级很快,内存和存储模块就从2GB+16GB升级到6GB+256GB;还有摄像头,不仅像素攀高,去年双摄成为主流,相干生产厂商产能爬坡尚需一段时间,加上CMOS生产厂商索尼日本遭受地震等客观因素影响,上述这些元器件的出货量都十分有限。业内人士泄漏,除了屏幕外,其他3大项也均因缺货致使10~30%不等涨幅。此外,的双工器、滤波器、晶体振荡器、电池材料等其他重要元器件,均在缺货范畴内。

一边是客户火爆的销售,一边是我们严重的芯片供需缺口,现在已经全系列缺货,p系列特别严重,下半年(2016年)都看不到缓解的可能性。客户杀我的心都有了。由于低估市场预期,2016年联发科芯片缺货严重,其首席运营官朱尚祖曾用客户杀我的心都有了来调侃芯片缺货的程度。也正是由于没法满足客户的需求,一向使用联发科芯片的OPPO与vivo在销量猛增的同时,引入了成本更高的高通芯片组。

申万宏源研究指出,受面板、内存涨价和美元兑人民币汇率上升等多重因素,少抬升13%以上BOM(物料清单)成本。

互联受冲击

中国同盟秘书长王艳辉认为,受元器件成本上涨影响的,首当其冲就是主打性价比的互联。互联品牌和产品利润薄、缓冲空间小,每一个细微的成本提高都能招招戳到利润的痛点。

例如,此次涨价的红米4,其账面上的配置与华为nova、OPPO R9s相差并不是很大。同样尺寸的屏幕、相差无几的存储配置,均采用高通骁龙625处理器,乃至红米4的电池容量还更大一些,但价格却差了好几个档次,红米4售价仅为899元,后两者分别为2099元和2799元。百元级别的成本上涨明显对红米4而言是不可忽视的。

王艳辉认为,线下渠道销售的在定价之初就将渠道营销等成本斟酌在内,对上游产业链波动承受度高,但是主打线上渠道、寻求性价比的互联则将这部分成本剔除后定价,整体利润空间偏窄,上游供应链一旦出现本钱波动,几近就是牵一发动全身的整体价格调整。

不难发现,当下官方宣布涨价的小米、魅族,第三方渠道间接涨价的360、华为荣耀等,均为互联品牌。而这波涨价潮是否会影响到今年新机定价?业内人士均表示,很有可能性。OPPO相关人士透露,已上市机型暂时没有考虑涨价,未上市机型会根据上市时的产品竞争力状况和当时的成本状态再定。

金瑞兆认为,这波涨价潮短时间影响大于长期,目前元器件涨价大部分由缺货导致,一段过渡期之后,产能不足问题得到缓解,价格自然就会回落,消费者会逐渐接受。

根据GfK的《中国智能机市场分价格段份额趋势E》数据显示,我国千元机以下的市场份额从2014年的49%下降到今年27%。而2500~4000元价格段的市场份额从2014年的7%增加到今年16%,2017年中高端市场持续放大,整个市场结构升级成为主旋律。

此次涨价潮暴露出互联寻求性价比的弊端,王艳辉认为,这正凸显出品牌溢价的重要性。

不过,除个别几个品牌外,大多数中国国产品牌想放弃性价比仍很难,对一些厂商而言,放弃性价比就意味着自取灭亡。王艳辉说道。

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