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大热的条漫作者往往是漫画家红的双重身份2019iyiou

2019-05-14 19:09:44 | 来源: 故事

【编者按】兴起于韩国的条漫,因匹配移动端阅读并且具备低成本营销的属性而备受关注。有意思的是大热的条漫作者往往是漫画家+红的双重身份,社交媒体短频快的需求促成了条漫独特的内容产销模式,在作品的变现上也不同于传统漫画家,条漫漫画创作者的收入很大一部分来自于广告的营收。漫画平台在条漫领域的竞争开始上演。

本文首发于数娱梦工厂,作者陈旭炜;由亿欧,供行业人士参考。

从微薄热门排行到快看漫画崛起,越来越多的证据表明,条漫或许正是那个能够低成本撬动泛二次元人群流量的杠杆。

条漫兴起于韩国。2004年,韩国的搜索引擎Naver公司开发了络漫画平台Line Webtoon,主打卖点为内容免费和web阅读。之后为匹配移动端阅读,在此基础上进一步发展出了条漫这一载体。去年火爆一时的《整容液》便是出自LineWebtoon惊悚短篇漫画集《奇奇怪怪》中的11话内容。

与韩国不同,中国条漫的诞生带有明显的社交营销属性。早期条漫领域的头部内容,不论是old先的《十九天》,坛九的《SQ》,还是使徒子的《一条狗》,其孵化路径都是微博这一社交媒体,漫画平台只是辅助内容渠道。同时,漫画作者与络红人身份高度重叠,由此造成作者的主要收入构成并非稿费,而是广告营销收费。

条漫IP《非人哉》的开发者,北京分子互动文化传播有限公司(下简称:分子互动)创始人徐博在接受数娱梦工厂采访时认为,目前条漫市场的开发依然处于早期阶段,虽然早期头部内容已经确立,但依旧给市场留下了足够的发展空间。

目前,分子互动的《非人哉》、坛九的《SQ》均已经进行了出版物和衍生品的早期开发,此外使徒子的《一条狗》被光线彩条屋进行了电影立项,old先的《十九天》的影视改编权也被中汇影视买走。

大热的条漫作者往往是漫画家+红的双重身份

条漫顾名思义,是一种为匹配移动端阅读,以纵向内容排列取代传统漫画分镜的新式漫画载体。由于简化了传统漫画的制作流程,因此大部分条漫具有内容情节简单,更新周期快的特点。

条漫根据内容进一步分类,可分为线性故事条漫和单元故事条漫两大类。前者与目前的媒漫画在内容上并无本质不同,依旧为连载的线性故事,只不过改变了分镜和内容适配模式,以换取更新周期和单p成本上的优势,典型代表有《一条狗》、《整容液》等。

后者则更偏向于传统四格漫画,以单元故事取代线性故事,情节进一步弱化,IP孵化的往往核心在于塑造鲜明的人物形象而非叙事本身。像前文提到的《非人哉》就是典型的单元故事条漫。

这或许与条漫IP独特的孵化路径有关,社交媒体短频快的需求反馈,促成了条漫独特的内容产销模式。目前热门的条漫IP,并非诞生于各大络漫画平台,而是兴起于社交媒体,尤其是新浪微博。

条漫创作者往往具有漫画家和红的双重身份,例如使徒子(微博粉丝数660万)在2015年中国红排行榜中排名第18名,伟大的安妮(微博粉丝数1026万,现为快看漫画CEO)则位列2015年中国红排行榜中排名第19名。他们的作品更新,往往能够占据微博热门排行榜前列,具有不亚于真人明星的热门指数。

而在作品变现的模式上,相比与传统漫画家依赖稿费和IP流转不同,头部条漫作者收入构成的很大部分来自广告营收。据悉,热门条漫IP的单条广告报价区间高达数万至十几万元。

新浪微博成条漫主要孵化器,各大漫画平台虎视眈眈

由于条漫具有对于社交,移动端和泛二次元人群三股流量的聚焦能力,在内容迁移的过程中,漫画平台往往能够产生以小搏大的收益。

据分子互动创始人徐博介绍,在他们孵化的条漫IP《非人哉》的读者构成中,有相当比例的人群在阅读条漫以外,并没有使用漫画APP的习惯。读者年龄段集中在12—34岁,其中女性占据了70%。

以《非人哉》为例,这部作品目前在微博平台拥有107万粉丝,同名话题阅读量6.7亿;在有妖气和易漫画的点击率分别为1500万和2500万;在快看漫画则收获了72万关注和635万点赞数。由此可见,在条漫这个品类上,新浪微博的平台作用要远胜于各种漫画APP和站。

不过,漫画平台也不甘心错失条漫这块唐僧肉,漫画平台集中杀入条漫领域的时间集中在2015下半年至2016年上半年的一年间,由此导致条漫内容由社交媒介向专职漫画平台的迁移趋势显著加强。

如今,包括腾讯动漫APP、大角虫在内的主流漫画平台均已上线单独的条漫分区,平台的条漫内容承载量已经远远大于社交媒介。

根据10月12日QuestMobile发布的《2016秋季盘点——TOP2000App榜》显示,条漫平台快看漫画以月活跃用户数(MAU)2612万位居APP居全类移动APP第110名,漫画类APP,力压腾讯动漫APP。可以预见的是,漫画平台在条漫领域的竞争,才刚刚开始。

在条漫热潮爆发一年后,市场中的热门条漫IP已经不同程度的开始进行后期开发,据数娱梦工厂不完全统计,截止到目前,分子互动的《非人哉》、坛九的《SQ》均已经进行了出版物和衍生品的早期开发,此外使徒子的《一条狗》被光线彩条屋进行了电影立项,old先的《十九天》的影视改编权也被中汇影视买走。

注:为尊重原作者,以上文字未经改动,若有问题,请与作者或联系(:chenxiang329467)。

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