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阿迪达斯在上海成立中国区第二家品牌中心魔

2019-03-16 14:24:24

阿迪达斯在上海成立中国区第二家品牌中心“魔方”

自09年始营业指标一度失落的全球知名运动品牌商阿迪达斯,今日在上海成立中国第二家运动品牌旗舰店 阿迪达斯上海品牌中心 魔方 。品牌中心将对旗下所有品牌集中销售推广, 以 阿迪达斯 的品牌强势,重塑其市场地位。

自2008年,由于对市场销售期望过高,加之达芙妮、百丽等分销商的解约,使得阿迪达斯在中国市场一蹶不振。2009年,阿迪达斯将原有垂直的组织架构,改造成跨职能、跨品牌的新架构,当年全球分销业务下降9%,中国的分销业务下降20%。而中国主要竞争对手的李宁则以83.87亿元人民币的全年销售收入额超越阿迪达斯跃居第二。2010年阿迪达斯在大中国区的销售额为10亿欧元,同比增长3%,但远未达到15%的全球平均水平。

阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼在上海 魔方 开幕仪式上表示: 在上海核心商业区域开设阿迪达斯上海品牌中心是我们实现 通向2015之路 战略的重要举措之一,我们的目标是在阿迪达斯全球各个关键战略市场实现重大突破,确立阿迪达斯品牌的领导地位。

阿迪达斯上海品牌中心的成立,将针对不同消费者提供不同风格样式的品牌服饰,整合已有的旗下品牌,着重打造不同层次亲民的价格平台,利用自己的款式风格和品牌优势吸引消费者,从而扩大自己的市场份额。

据悉,阿迪达斯上海品牌中心 魔方 开业,是继2009年阿迪达斯在北京三里屯开设首家品牌中心后,中国开业的第二家品牌中心,也使得中国成为全球同时拥有两个品牌中心的国家。阿迪达斯运动表现系列中国市场营销副总裁麦彦仕称: 这充分显示了阿迪达斯对中国市场的专注和对消费者的承诺。


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